「国际品牌的营销」微观察:国产手机价格为何“普涨”

作者: admin 分类: 舆情压制 发布时间: 2019-10-22 01:12

近期,杜太太想带回家买一个与自己同款的国产新手机,上网一看却发现,过了个年手机就涨价了。涨价虽然不算多,但杜太太挺疑惑:“根本只听说手机涨价的,遇到涨价还感叹头一回。”

  新年伊始,不少国产品牌手机都偷偷涨了价,网络手机也都调高了电子商务管道的价格。摩托罗拉、Note、苹果、乐视等手机品牌不止一款机型上调了价钱,涨价振幅从几十元到小几百元平均。国产手机争相涨价究竟为何?

  安全性总质量要求提高、器件等维护费用是所致

  “显然,这是国产智能手机近几年较慢持续发展步骤中的首次涨价。”通讯研究员、数据通讯各个领域搜索引擎飞象网总监CEO项立刚认为,这轮 国际品牌的营销涨价“跟风”环境因素不强,主要是“提质”环境因素在起作用。

  项立刚认为,各大国产手机厂家为了提升手机总质量,都提高了采购的要求,价格大自然上涨。“LGNOTE7爆炸起火严重事故对企业刺激相当大,国产手机品牌的安全性总质量精神更强了,很多都提高了最重要零件的采购要求和总体标准。”项立刚表示,最显著的是对锂电池的选择,一些高端机种也提高了锂电池的可靠性指标。

  一些手机厂家表示,涨价与整个企业的维护费用也有较小的关系。摩托罗拉的网络手机品牌光荣的一位人员告诉名记者,今年以来,下游器件广泛涨价,一些架构器件跌幅甚至超过30%,包括显示器、晶片、缓存、笔迹介面等架构部件,都处在涨价通道中。其次,晶片、显示器等架构晶体管2017年仍然供不应求,更进一步提升了物流的涨价预想。此外,劳力生产成本、制造生产成本、管道生产成本和市场营销生产成本长久以来也在上涨通道中,加上美元升值的环境因素,导致智能手机广泛涨价。

  涨价折射消 国际品牌的营销费者需求更新,性价比已不是购机首要追求

  性价比,仍然是国产手机的绝对优势关键字,这轮涨价热潮,到底意味着这一绝对优势在渐渐消退?

  “手机顾客今天对于价格灵敏度略有下降,此次国产品牌涨价振幅广泛较大,一般都在5%—10%两者之间,所以对顾客购买愿意、手机出货量不会有太大负面影响。”项立刚认为,涨价并不一定是好事,中小企业收益增加有助于更进一步改善技术,提高质量,也有利于加速整个企业的优胜劣汰。

  国际数据公司(咨询公司)发布的统计数据也显示了用户的这一消费者需求变动,2016年我国智能手机消费市场实现了上年8.7%的增长,该升幅远高于2015年1.6%的本年度增长。村民可支配收入的增加以及智能手机基本功能的多样化,加速了顾客的换概率。

  “出货量和换概率的高增长体现了消费者需求的更新,追求较高总质量、更多功能、更佳公共服务、更时装外型的需求日渐增加,大家也愿意为较高的手机价格花钱。”项立刚认为,性价比早已不是顾客放在首位的追求,手机特别是在是网络手机仅靠价格和市场营销已无法增 国际品牌的营销长,将迎来以产品品质和创新为架构的市场竞争。

  目前为止看不到长年大幅度涨价发展趋势,将来更强调综合性竞争能力

  国产智能手机价格未来是否会一路看涨?

  “目前为止还看不到长年大幅度涨价的发展趋势。”项立刚认为,因为将来几年智能手机的技术还难以出现荒诞的创新,持续发展渐近线仍未来临。 国际品牌的营销“技术的超越需要较长时间的积累,目前为止智能手机创新非常多,普及化的较少,除了笔迹技术被应用,柔性屏、无线充电等创新点还未得到推广,更别提新的界定智能手机的革新了。”光荣人员认为创新虽然不是近在眼前,但仍有相当大想像力,AI技术、虚拟实境技术、信息化技术与智能手机的结合早已初显苗头,比如光荣V9采用AI技术试图学习使用者使用生活习惯,常见的手机应用打开更快,解决手机嘉芙莲的使用者痛点,相信将来这些技术能带来更多突破性的感受。

  虽然“渐近线”还未来临,但智能手机“全面性持续发展”的时期早已来临。项立刚表示,研究国产手机品牌的出货量曲面能够发现,现在有“一技之长”就能有立足之地,今天却需要“全能”才能立于不败之地,需要技术研制、管道、公共服务、的产品、品牌齐头并进。“各大手机厂家也更加意识到综合性战斗能力的必要性,需要各补短板,握指成拳,提供综合型能优于的的产品。”项立刚说。

  《 新华社 》( 2017年02月27日 17 版)

(责编:王晨、朱明刚)