「惠州网络营销」微软的Cookie阳谋

作者: admin 分类: 品牌营销 发布时间: 2019-10-19 00:14

中国区网络市场营销董事长彭亮准备密切注意着微软IE10中的Cookie暴力事件成果,他手里握有超过1亿的网络广告费用,此时他比谁都更珍惜这件事的结果。

  12月12日,微软立法及该公司秘书处总顾问兼执行总裁贝拉·布朗(Kevin James)在微软的官方网站博客中称,2013年要把用户的网络隐私放在首位——在此之前微软宣布要在浏览器 10IE少将“禁止跟踪”(Me Is To)作为默认开启稳定状态设,贝拉的博客再度夯实了微软在此事上的强硬。布朗在其博客中提到了微软这样做的为由是,微软在保护用户的隐私。

  微软我国各个方面拒绝对此事作出任何回应。

  网络资深分析员、四季讨论洪波表示,微软这样做有利于保护隐私,对Goolge这样的经理十分有利。但微软也是在将Cookie难题扩大化,且逐步在演变成“两站的权力斗争”——好像是Google在借助用户隐私赚钱,但微软在保护用户隐私。

  据了解,Cookie就是服务器暂存放在用户计算机系统上的一个文档的资讯,好让服务器用来辨认用户的计算机系统。当用户在浏览该网站的时候,web服务器会在Cookie中纪录用户在网站上所输入的书写(例如搜索细节)或是一些选择。思索次该用户再光临同一个该网站时,web服务器就通过Cookie来判断用户,送出特定的网页给该用户。

  由于“跟踪”的主要方法是靠该网站们存在用户电脑系统中的“Cookie”,因此短暂以来Cookie这个“小甜饼”纠结着完全全世界广告主的神经系统。

  有人认为,如果“禁止跟踪”成真,将意味着更加“人工智能”的精确广告将可能面临致命严重威胁——Google有一半的广告可能受到影响。但也有人指出,微软 惠州网络营销在偷换概念,其行为并不会负面影响精确广告。一切的玄机都在于:“禁止跟踪”不等于“禁止Cookie”。

  被丑化的“小甜饼”

  “但事实上Cookie显然没那么相当严重,用户极少因为经理根据Cookie进行追踪而受到损害,垂钓该网 惠州网络营销站也没法通过Cookie来欺骗用户,禁止追踪也避免不了垂钓该网站的虚假。”洪波指出。

  该精确市场营销提供商透露,微软“打着保护用户隐私的打着禁止追踪”就是为给IE10的香港交易所拉票炒作,却是IE这种的产品在网络近代上能炒作的点完全都早已被用尽了,IE10需要一个让用户选择的为由,这也是讨好顾客的一种做法。

  Cookie的使用很广泛,记载的的资讯也非常受限。腾讯词典中的解释认为“Cookie是安全性的”,该网站不可能经由Cookie获得用户的E-Mail位址及帐户加密等其他出租的资讯,更没有必要透过Cookie来存取用户的计算机系统其他数据。

  此外,如果用户关闭Cookie,很多该网站的个性化公共服务基本功能很可能也不能再使用。搜狐市场营销运营部董事长精湛表示,淘宝上的购物车基本功能就是来自于Cookie,如果关闭追踪,将不能再存备选商品信息。

  当然,受负面影响的某种程度是服务提供商的购物车,事实上广告主和网友是受负面影响最必要的族群。

  中国区网络市场营销董事长彭亮表示,广告主都希望根据用户喜好来进行投放,选择的都是符合潜在消费者战斗能力的具有某完全相同特点的族群,而不是分开针对某个人进行投放,广告主显然不知道用户是谁,显然构不成侵犯隐私。

  洪波表示,从用户的角度看,适合用户的广告并未必很差,广告主给用户推送一些牛皮癣的广告,还不如让用户看一些适合他的广告,用户可能还会更有兴趣。

  一石三鸟

  微软立法及该公司秘书处总顾问兼执行总裁贝拉·布朗的博客受到一些加拿大网友的欢迎,但一位名为“Miller Lawrence”的加拿大网 惠州网络营销民在布朗网站的评论家中称,“我觉得贝拉是在限制解决办法的范围内,保护现况,这不会为用户提供任何有涵义的隐私。”

  广告主界也回应非常反感。在加拿大由惠普、Intel、布莱克、零售商和其他大中小企业组成的加拿大广告主该协会(ANA)甚至向微软执行官鲍尔默发出声明,称微软将“请勿追踪”作为IE10的默认预设,将给他们带来严重影响,对整个网络制造业的持续发展都是有利的。据一位电视界资深执行官称,在我国希尔、惠普、IBM以及很多银行也在使用这样的精确投放方法。“打 惠州网络营销着保护隐私的打着,微软的主要目标就是为了打击Google。”洪波表示,微软这样做是因为他处于不败之地——微软的主要收入来自于应用程序的授权费,在广告消费市场微软原本就弱,微软的谷歌Google目前为止对Google还始终形不成负面影响,即便禁止追踪也负面影响Google,但对微软来讲这笔钱不挣也自认。而这些年Google仍然处于上升发展趋势,微软却在下滑,IE10将来渐渐替代更新以后,借机禁止追踪Cookie最少能让Google收 惠州网络营销入减少一大部分。微软这样做显然是在将两家该公司两者之间的对立扩大化。

  实地考察政府机构NET Application统计数据显示,GoogleIEFirefox市场占有率日渐提升,相比,浏览器IE的市场占有率却在停滞下降。2012年5月,网络水量监控政府机构Statcounter统计数据显示,GoogleFirefoxIE的市场占有率在去年首次超越微软的浏览器,成为全世界使用量最低的IE。

  市场调研政府机构eMarketer 惠州网络营销发布统计数据称:Google在市场的网络显示售后服务预定将在今年年底超越Happy-original。据悉Google的Adword广告非 惠州网络营销常依赖Cookie,但Adsense却对Cookie依赖相当严重,而Adsense广告在Google应收中占约50%市场份额。

  但除了Google外,还有很多小该网站可能遭受池鱼之殃。

  在全世界互联网界,有数不胜数的中小该网站靠Google的 Adsense获得维持生存的广告收入——根据Google2012年第一季度的财务报告,该季Google该公司141亿元营业额中有22.1亿美元支付给AdSense合作。Google在今年曾多次披露的AdSense广告的平台分成比率——细节广告各个方面,Google支付68%的广告收入给发布商;对于搜索广告,Google支付发布商51%的广告收入。

  当然,此举是“一石多鸟”——除了Google以外,还有 惠州网络营销Yahoo和PayPal等广告富户都将受到重挫。

  另一位与Google有生意合作伙伴的浪淘金热执行官周杰也认为,微软在加拿大广告消费市场里市场份额极少,怎么干都不会吃亏。这样的姿势能够引起更多关注,获取一定的威望。在加拿大广告各个领域里的个人利益很极大,最终微软肯定会和未果博弈出一个解决方式。

  但微软知道是这么想的吗?

  玄机

  据悉,如果一个用户不能通过Cookie进行“跟踪”,那么该网站极大的风险是要求这位用户留下其他用来识别的身分数据——手机号、邮件或者其他什么,只不过那些数据与Cookie相比之下更为隐私。相比,Cookie可能是最保守的方法。

  搜狐市场营销运营部董事长精湛透露,只不过即便未来知道不允许在追踪用户上网伤痕,作为广告的媒介该网站们也能有必要进行精确投放——用户只要登录,只不过比Cookie更为确定。

  一位精确市场营销研究员透露,微软在加拿大仍然想在位数广告各个领域里分一杯羹,但非常很顺利。因此微软也很纠结,微软既想推IE10,同时他自己又是一个大广告主,只不过也需要精确市场营销。

  也就是说看,微软应该情感很对立——但实质上看起来微软非常纠结。怎么会这一切都在微软的计算中?

  玄机在于,微软尽管将“禁止跟踪”设成默认稳定状态,但不等于“禁止Cookie”——各大该网站依然能将自己的Cookie存在用户的电脑系统中。是否“跟踪”取决于web client提供商。

  上述精确市场营销研究员指出,“禁止追踪”是IE厂家与服务器厂家两者之间的一种“德行协定”,是一种请求,没有约束力——本来达成这样的“德行协定”的目标,就是IE和服务器希望把“要不想被追踪”的基本权利给到用户自己,即如果用户选择了“禁止追踪”,就等于在自己的网站脖子加了一个标志,请求服务器不想追踪该用户的行为,那么服务器就放弃追踪。

  微软应该比谁都确切这个“德行协定”的前提。

  但微软把“禁止追踪”设成了默认,就“惹怒”了服务器厂家,因为等于微软替用户做了决策者。

  今天,全世界上仅次于的、市场份额在70%的网站服务器(web client)服务商Mozilla(纳瓦霍)“冲冠一怒”的结果就是:Mozilla修改了字符,理论上尽管IE10今天把“禁止追踪”设成了默认,但这样做不会改变什么,因为服务器服务商不会支持这一做法。

  今天的结果是,娴熟的微软既成了保护隐私的卫道士,又没有耽误Cookie的继续使用——今天继续坚持追踪用户的不是微软,而是web client;赞成“禁止追踪”的,也不是微软,而是广告主们。

  微软在决定默认浏览器 10开启“禁止追踪”时,是否就料到Mozilla的化学反应和现在的这个结果?