「郑州seo学习」中粮:内外打通品牌整合

作者: admin 分类: 品牌营销 发布时间: 2019-11-26 09:28

中粮:官民打通品牌整合

  2012年,中粮的营销关键字是“整合”——对内整合各类媒体,对外自然资源改进配置,最后形成联手,达成“全产业链”的战略。

  在新媒体方式倍出,数据广泛传播和接收管道愈发碎片化的自然环境中,顾客行为的看似是个人化的需求与选择。营销人面对日渐简单与多变的消费市场自然环境,必需贯彻,主动变更,用更好知 郑州seo学习识和多样化方式来研究研究工作出规律性,增强的团队的营销战斗力。

  作为一个企业格局多元的大集团,中粮的产品涵盖了粮油食品、国际金融、房地产等看起来 郑州seo学习完全“风马牛不相及”的各个领域,这既给我们的管理工作带来了相当大可玩性,同时也给了我们极大的发挥内部空间。从2009年开始,集团有系统规画广泛传播“全产业链好的产品”的品牌战略,通过2010年上海世博会题材及2011年的最深处广泛传播延续,产业链的基本概念得到了顾客、业内随行和媒体的认可。近来推出的创新应用的平台“好食库”,正是对这个品牌价值观的更新,好食库将有形的产品连接到网络现实公共服务,将中粮产业链与子品牌连接到使用者的“幸福“,通过好食库的平台为网友提供全面性实用的饮食习惯知识,引导使用者更为身体健康的贫困方法。

  2011中粮集团在新媒体投入各个方面早已超过整体预算的10%,2012年总体投入预算将稳中略降,但是对新媒体的投入比率会持续增长。中粮集团企业宽度大且母女品牌关连仍不够密切,因此,我们将来的营销管理工作重点项目是“整合”。

  首先是对外部自然资源的整合。面对更加多的新媒体,2012年我们要把新媒体方式和新媒体的绝对优势有机组合起来,发挥彼此长项的同时达成相互融合。

  其次就是 郑州seo学习中粮集团外部的整合。中粮的业务各个领域珍稀,离消费市场近期的“乳制品品牌消费”中仍有一些还不能被广大顾客认知;而农副产品商业贸易、保单、房地产的业务等,也需要相互借力,最后形成联手,为集团的战斗力加分,达成中粮“全产业链”的战略。

  2012营销风向标

  Q:对业内近来哪个营销个案有印象?为什么?

  A:杜蕾斯的博客营销。的产品的类似特性决定了它不能以现代电视广告的方法广泛传播,选择博客这一媒体的平台,他们的执行的团队必然经过大量的研究工作、整合、揭示、准备,既区分了它与其他品牌的艺术风格,又加深了顾客对它的品牌深刻印象,形成了他们的品牌偏爱。另一个是社会大众自造,他们有自由化的自然资源,创意的想法,整合的战斗力,通过线公测下的对话,体现了品牌的的文化。

  Q:2012年希望试图怎样的新营销方法?

  A:在2012年我们会适应媒体自然环境的变动,在预算各个方面将保持平衡,考虑采用行进端口或者其他新媒体方式,达到跟使用者最深处对谈及对话的目的。(所写 何丹)